品牌本身一定是具備供用戶識別記憶和傳播的特征，不管是𒁃顏色，形狀，口號還是語境，都需要在品牌策劃中體現。所🍸謂的品牌策劃的成本理論，應該指的是降低用戶識別成本，降低企業營銷成本和降低社會監督成本。

所謂的用戶識別成本，指的就是通過標識的設計以及色彩的使用，讓品牌在用戶的腦海中形成印象，再次看到品牌就有瞬間記憶，能一下子想起來這個是XXX品牌，這是一個合格的品牌需要具備的基本素質。舉個例子，耐克鞋子的對號，可口可樂飄帶式的圖案，奔馳的三叉星徽都是具備降低用戶識別成本的條件。

再一個降低企業營銷成本，營銷本應該通過營銷策劃去體現，為什么放在品牌里面說呢？應為營銷和品牌本就是一體，這就是大家經常說的品牌營銷。品牌策劃的過程中除了設計元素的構成，也要考慮到后期的延展使用和落地，在策劃中應該盡量避免多品牌戰略，一個品牌一定要涵蓋🎉大多的產品體系，讓企業可以集中精力對品牌進行品牌營銷的資源投入，舉個例子，100元的預算均分給4個品牌，每個品牌只有25%的展現機會，100元的預算給一個品牌，那么這個品牌就𝓡是100%的投放成果。算術題嘛，大家都比較容易理解。

最后說說降低社會監督成本，減低社會監督成本就♈是品牌做到一定知名度和市場占有率之后，用༒戶對品牌有一定的認知，品牌產品本身會更強化生產流程和制作工藝，以及對環保和安全的重視。那么整個社會環境就會對品牌比較友好，通過品牌的增值和溢價可以跟社會的監督程度抵消。從戰略咨詢的角度，這就是所謂的社會監督成本。