信息互動傳播時代給品牌營銷咨詢行業帶來🐬很多新機遇，但同時也帶來了諸多困難與挑戰。其中品牌策劃和戰略咨詢公司面臨難以跨越的三座大山是什么呢？今天由上海圣思卓智應營銷策劃公司來給大家解釋一下：

第 一座大山： 太關注短期回報，忽視了品牌是長期資產

這是一個兩難困境：品牌管理者需要遞交短期財務回報，但品牌卻是一項長期資產。

如果一個品牌管理和建設得當，那么她可以存活幾百年。比如創始于1366年的Stella Artois是比利時最知名的窖藏啤酒💛♛，至今仍然有活力，并且有相當價值。事實上，品牌的價值在未來，當前年度的回報只是品牌價值的一小部分。企業在長期投入的基礎上，也能得到巨大的短期回報。

第二座大山： 品牌建設行為缺乏一致性

即使一個組織擁抱品牌并努力去達成品牌所做的承諾，然而如果品牌所在企�🐼�業不理解、不相信、或者不去管理這個品牌，即品牌定位、品牌理念、品牌活動和品牌傳播都不在一個頻道上，那么企業愿景就很難達成。

第三座大山： 品牌策劃沒有獨特性，在碎片化的媒體中掙扎

消費者每天都被無數的廣告和促銷꧑轟炸。品牌信息要沖出這個喧囂的環境是不容易的。讓每一個人都注意到你，并且形成對品牌的聯想更是困難重重。要想引人注目，品牌的營銷策劃必須要創💟造和保持自己的獨特性。偉大的品牌意味著對客戶有區別于其它品牌的不同，事實上每一個偉大的品牌都有獨特的聯想。BMW重新定義了駕駛體驗，蒂芙尼與奢華同名，紅牛代表了能量和刺激。

不獨特的品牌意味著沉悶。她們不能代表任何事物，很難引起任何聯想，對顧客來說她們就什么都不是。沉悶的品牌常常被淹沒在媒體之中，因為它們在日常行為🐈和表達上既不聚焦也不會出𓃲挑。

上海圣思卓智營銷策劃有限公司是一家專注于營銷策劃，品牌策劃和戰略咨詢為一體的服務機構，總部位于上海，圣思卓智以大數據為核心，運用科學化思維為企業提供全方位系統化全案品牌營銷策劃服務，三十年來為600多家企業制定了具備競爭價值的品牌戰略，促進企業的長效發展。

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