品牌背景：

海爾·海享睡是海爾智家生態品牌“三翼鳥”旗下專注睡眠場景的品牌，是海爾空氣網最重要發展的臥🦹室產品系列。

市場洞察與品牌策略：

中國市場家電的競爭已經從單獨系列的冰、洗、空，延展到全屋家電。但是在海爾張瑞敏先生對未來的預判，產品被場🌠景取代、行業被生態覆蓋，所以如何占據家庭生活場景，如何在家居生態賽道取得🌠戰略優勢，是頭部家電企業競爭的核心。所以美的、海爾、格力都已經建立了家庭場景品牌系列，在生態賽道全力布局。

全新創建的“海享睡”品牌定位為海島睡眠創建者，將海爾的“海”文化基因跟“享睡”用戶心智粘合，形成品牌名既主張的神奇優勢，讓人只聽其名便知其意。加上聯合開發的“空枕聯動”、“止鼾枕”、“𒆙智能床頭柜”等技術和產品，將海爾的家電智能優勢植入家居睡眠場景，營造出真正的智能睡眠場景。

服務成果：

2020年上海家電展AWE亮相后，在海爾體系生態品牌中一騎絕塵，得到海爾經銷商的一致認可，品牌專賣店相繼亮相，當年訂貨量超過8000萬，成為海爾集團ജ小微品牌中表現最醒目的新星。